Resumo Na primeira década do século XXI, as transformações no comportamento das mulheres brasileiras consolidou o que foi chamado de perfil da Mulher Multitarefas, perfil este que permeia todas as classes sociais e, justamente por ser pluralista, apresenta uma dificuldade de compreensão tanto aos profissionais de marketing quanto de comunicação. Diversas empresas têm feito esforços para identificar e estabelecer um relacionamento com estas mulheres, alguns bem e outros mal sucedidos. Este artigo discute a situação da mulher moderna sob aspectos relevantes para a área de publicidade: em um primeiro momento, traçamos o perfil desta mulher, sua participação na sociedade brasileira e no mercado de trabalho, em seguida, ressaltando seu papel na geração de renda e no consumo de produtos e serviços, com ênfase na forma como consome e se vê, e por fim como é apresentada na propaganda nacional;
Especial Mulher: o perfil da mulher multitarefas e a propaganda de estereótipos 1
