Resumo O aprofundamento dos estudos em gestão da comunicação integrada nos leva a perceber que existem múltiplas realidades que divergem consistentemente das teorias propostas. A integração da comunicação é um desafio que exige uma postura proativa da organização e um eficiente e constante processo de gestão. A realidade dos diversos mercados nos mostra que o caminho para que a teoria seja posta em prática ainda é longo. Este artigo se propôs a examinar as estratégias de comunicação em organizações na cidade de Sorocaba e região metropolitana, mostrando que a prática ainda está distante da teoria e que o próprio conceito e relevância da comunicação são ainda muito relativos. Sua contribuição está em expor esta realidade convidando à discussão e à profissionalização do setor na região
