ROI em Comunicação (2) – O Desafio dos CMOs
Em nosso post de março recente, trouxemos um breve comentário acerca da relação entre as campanhas premiadas e o seu retorno em comunicação, destacando a fala do Prof Yanaze (USP) …
ROI em comunicação
Sempre que leio matérias sobre as premiações em propaganda, seja no Brasil ou fora, fico questionando os resultados efetivamente alcançados pelas diversas campanhas premiadas que, em geral, envolvem uma soma …
Mudanças em foco em 2016
O que esperar em 2016? Muito trabalho? Sim, com certeza, mas também salários mais altos, pelo menos em algumas regiões do Brasil. Segundo o Estudo de Remuneração 2015 da Michael …
Marketing Consciente
Vários artigos têm sido escritos tratando da importância das organizações reverem seus conceitos e buscarem um propósito real para sua existência. O consumidor não acredita mais nos papos ecochatos e …
A importância da gestão de marcas no mercado B2B
A identidade e imagem de marca, associada à reputação organizacional têm se mostrado de importância fundamental no mercado consumidor, propiciando a construção de relações de confiança entre o consumidor e …
Memória organizacional e a tangibilização da experiência de marca;
Na semana de 27 de abril, ocorreu em São Caetano do Sul o Simpósio Internacional de Comunicação com foco em história, memória e história oral. Algumas coisinhas que ouvi por …
Onde fica a estratégia mercadológica em tempos de mídia programática?
O processo de planejamento de marketing já atravessou muitas fases e modismos desde meados do século XX, mas gosto muito da idéia de voltar ao básico, ou seja, à essência …
De dentro para fora
Com uma linguagem gostosa de ler, longe de chavões de negócios, Teixeira (2015) faz um brinde àquelas pessoas que sentem-se incomodadas com o rumo dos negócios e organizações onde o …